Gucci entra ufficialmente in Formula 1 come title partner di Alpine, dando vita a Gucci Racing e a una livrea dedicata per il 2027
Milano, 27 maggio 2026 — un colpo d’ala nel mondo del motorsport: Gucci, marchio del gruppo Kering, ha ufficializzato una collaborazione con Alpine che ridefinisce i confini tra lusso e competizione.
A partire dal campionato mondiale FIA di Formula 1 2027 la squadra scenderà in pista con il nome ufficiale Gucci Racing Alpine Formula One Team, adottando una livrea firmata dalla maison. L’operazione non si limita alla visibilità sulle monoposto: introduce Gucci Racing, una nuova piattaforma di business ed esperienza costruita attorno a concetti di performance e controllo estetico.
La mossa è presentata come la prima volta in cui un brand del segmento lusso assume il ruolo di Title Partner per un team di vertice in Formula 1.
La partnership è stata descritta in una nota congiunta tra le parti e prevede un’identità visiva dedicata, dove il motivo iconico Interlocking G si affiancherà al wordmark Gucci Racing. Dietro l’annuncio c’è la volontà di creare sinergie tra contenuto digitale, capsule collection e servizi esclusivi, trasferendo l’universo della maison all’interno del paddock e delle esperienze per la clientela.
La scelta di investire in Formula 1 si basa su ragioni strategiche misurate: il circus è oggi una piattaforma globale con un pubblico ampio e in espansione.
Secondo i promotori, ogni stagione la serie raggiunge oltre 1,5 miliardi di spettatori, offrendo una visibilità internazionale e ricorrente che poche altre iniziative possono garantire. Per Gucci si tratta di un’opportunità per rafforzare desiderabilità e riconoscimento in mercati chiave, con un linguaggio che unisce heritage, innovazione e cultura contemporanea.
L’alleanza trova terreno comune nei valori: performance, precisione, disciplina ed eccellenza. Da un lato l’eccellenza ingegneristica e l’ambizione agonistica di Alpine, dall’altro la creatività e l’audacia di Gucci.
Questo ponte intende generare prodotti e contenuti che vadano oltre il logo sulla carrozzeria, creando esperienze sul circuito e fuori, con capsule dedicate e iniziative digitali. Il progetto vuole essere un laboratorio dove moda e tecnologia si influenzano reciprocamente, alimentando nuove narrative commerciali e culturali.
Le dichiarazioni ufficiali sottolineano il valore dell’accordo sul piano sia commerciale sia d’immagine. Francesca Bellettini, presidente e CEO di Gucci, ha definito la partnership come l’inizio di un nuovo capitolo che posiziona il brand su uno scenario di performance globale.
Analogamente, i vertici di Kering hanno rimarcato la capacità della Formula 1 di aprire nuovi orizzonti demografici, in particolare verso un pubblico più giovane e sempre più diversificato.
Dal fronte industriale, François Provost, CEO di Renault Group, ha evidenziato come l’alleanza con Kering rafforzi l’ambizione di Alpine di costruire notorietà e influenza, soprattutto verso nuove generazioni. Flavio Briatore, Executive Advisor del team, ha sottolineato l’importanza strategica del partner e la fiducia nelle potenzialità di crescita del progetto sportivo: la squadra, ancorata a una posizione solida nella classifica costruttori e con segnali di progresso tecnico, trova nella collaborazione un’opportunità di slancio globale.
Il lancio di Gucci Racing è pensato per svilupparsi in più fasi: dalla decorazione completa della livrea alla creazione di offerte commerciali esclusive, fino a eventi riservati ai clienti. L’idea è quella di costruire una piattaforma distintiva nel panorama delle sponsorizzazioni d’élite, in cui la presenza del brand non sia solo estetica ma funzioni da catalizzatore per prodotti, contenuti e servizi. Per gli appassionati e gli osservatori del settore, il 2027 sarà l’anno in cui si potrà misurare l’impatto concreto di questa commistione tra moda e corse.
In chiusura, l’accordo tra Gucci e Alpine segna un precedente nel rapporto tra lusso e sport motoristico: la denominazione ufficiale Gucci Racing Alpine Formula One Team e la nascita della piattaforma Gucci Racing indicano un progetto a medio-lungo termine, con ambizioni multidimensionali che vanno oltre la semplice sponsorizzazione e puntano a ridefinire esperienza e comunicazione nel paddock globale.