La sostenibilità è un mito? Scopriamo la verità oltre le apparenze.
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Diciamoci la verità: l’idea che ogni iniziativa sostenibile sia automaticamente positiva rappresenta una delle più grandi illusioni del nostro tempo.
Ogni giorno vengono presentati prodotti eco-friendly e aziende che si vantano di essere verdi, ma non molti si fermano a riflettere sui veri costi e sull’impatto ambientale di queste scelte.
Numerosi studi, come quello condotto dalla University of California, evidenziano che il 75% delle etichette ecologiche sono fuorvianti. Inoltre, il riciclaggio della plastica, che dovrebbe rappresentare la panacea per i problemi ambientali, ha un tasso di successo che si attesta intorno al 9%, il che significa che oltre il 90% di essa finisce per inquinare i nostri oceani e le nostre terre.
La realtà è meno politically correct: dietro il marketing della sostenibilità si nascondono spesso pratiche poco etiche. Ad esempio, l’agricoltura biologica, tanto applaudita, presenta un rendimento per ettaro inferiore rispetto all’agricoltura convenzionale. Se l’obiettivo è sfamare una popolazione in crescita, è davvero la migliore soluzione? È necessario riconsiderare l’approccio e non cadere nella trappola del greenwashing.
Il re è nudo, e ve lo dico io: la sostenibilità, così come è intesa oggi, è spesso più un concetto di marketing che una reale soluzione ai problemi ambientali.
È fondamentale guardare oltre le etichette e interrogarsi sui veri costi delle scelte fatte, per evitare di galleggiare in un mare di illusioni e false speranze.
È fondamentale superare la tentazione delle risposte semplificate. È opportuno riflettere in modo critico su cosa significhi realmente ‘sostenibile’ e indagare la sostanza dietro le narrazioni di marketing. Solo attraverso questo approccio sarà possibile costruire un futuro autenticamente ecologico, anziché un semplice miraggio.