Il marchio Dixan torna sul mercato con una proposta rinnovata che punta a ridefinire il significato di pulito profondo. Dopo anni di progressiva innovazione, la gamma comprende ora versioni aggiornate del formato liquido e delle Discs 4in1, pensate per rispondere alle richieste più frequenti dei consumatori: maggiore efficacia sulle macchie, protezione e brillantezza delle fibre, e una sensazione di freschezza che si prolunga nel tempo. In questo contesto, la comunicazione che accompagna il lancio adotta uno stile visivo e verbale diverso rispetto ai codici tradizionali del settore, con l’obiettivo di raccontare in modo più diretto la performance tecnica dei prodotti.
Dietro al rilancio c’è un intenso lavoro di ricerca: il team di R&D ha agito su ingredienti e fragranze per ottimizzare risultati e stabilità della formula. Allo stesso tempo, l’operazione include scelte concrete sul packaging e sulla produzione per ridurre l’impatto ambientale. Il progetto si inserisce in un percorso iniziato nel 2019 e sviluppato nel 2026 e nel 2026 con successive integrazioni tecnologiche, consolidando un approccio che combina efficacia e responsabilità. Il lancio è accompagnato anche da una campagna integrata, on air dal 29 marzo, che declina i messaggi su TV, digital e social.
La formula e la tecnologia alla base
Il cuore dell’innovazione è una formula rivista che integra un potenziamento della tecnologia Dispersin 2.0 per aumentare l’azione smacchiante. Il lavoro ha riguardato il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi, con l’obiettivo di ottenere una miscela più efficace ma stabile nel tempo; in questo modo si migliora anche la capacità di mantenere pulita la lavatrice durante i cicli. La profumazione è stata rimodulata tramite soluzioni olfattive aggiornate, per offrire una sensazione di freschezza prolungata sui capi, percepibile anche dopo più lavaggi, senza compromettere la sicurezza della formula.
Cosa implica Dispersin 2.0
Con Dispersin 2.0 i miglioramenti non sono soltanto numerici, ma riguardano la modalità operativa: l’azione extra smacchiante agisce sui residui più ostinati preservando la struttura delle fibre. In termini pratici, questo significa che capi trattati ripetutamente mantengono maggiore brillantezza e rischiano meno di ingrigirsi. Il team di ricerca, guidato da Laura Romano, ha lavorato per rendere la tecnologia efficace anche a diverse temperature di lavaggio, assicurando al contempo una formulazione solida nel tempo e compatibile con le esigenze quotidiane delle famiglie.
Sostenibilità e scelte di packaging
Il rilancio include misure concrete per ridurre l’impatto ambientale: i box sono prodotti con il 64% di carta riciclata mentre le bottiglie contengono il 65% di plastica riciclata, e sia flaconi sia tappi sono progettati per essere completamente riciclabili. Queste percentuali testimoniano un impegno verso una filiera più responsabile, integrando pratiche di economia circolare nelle soluzioni di consumo quotidiano. La scelta del materiale e il design puntano a facilitare il riciclo da parte degli utenti, limitando gli scarti e valorizzando il riutilizzo delle risorse.
Composizione e biodegradabilità
Sul fronte della formulazione, è stato dichiarato che il prodotto è composto per il 92% da ingredienti biodegradabili, a conferma di un approccio orientato alla sostenibilità chimica. Questo elemento è importante per ridurre gli effetti ambientali dopo l’uso e per rispondere alle crescenti aspettative dei consumatori in tema di trasparenza e tutela ambientale. Allo stesso tempo, le prestazioni rimangono centrali: la biodegradabilità non compromette l’efficacia di rimozione macchie, brillantezza dei tessuti e la persistenza della fragranza.
Comunicazione e posizionamento commerciale
Il lancio è accompagnato da una campagna integrata che segna una svolta nel linguaggio del brand: i colori iconici rosso e bianco vengono rielaborati in chiave contemporanea in spot TV, clip digitali e contenuti social. La strategia prevede due soggetti creativi distinti, dedicati ai formati liquidi e alle caps, declinati in formati 20″ per la TV e 15″/10″ per i canali digitali; a supporto sono previsti anche materiali generati dagli utenti (Consumer Generated Content) per rafforzare la relazione con il pubblico. La creatività è stata affidata a HeimatTBWA mentre la pianificazione media è curata da WPP.
Dal punto di vista del marketing, la direttrice Francesca D’Angelo-Valente sottolinea che l’obiettivo è offrire soluzioni tecniche percepibili dai consumatori, enfatizzando il potere extra smacchiante e una profumazione studiata per durare. L’intento comunicativo è superare i consueti codici del settore e parlare in modo più diretto e contemporaneo con il pubblico, riaffermando la promessa storica del brand: offrire un bucato davvero pulito, con prodotti pensati per l’uso quotidiano e con un occhio alla sostenibilità.